電梯里小小的廣告屏看上去不起眼，實(shí)際上蘊(yùn)含著“大生意”。有統(tǒng)計(jì)顯示，2021年我國電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)230億元，覆蓋用戶人群達(dá)6億人。
從體驗(yàn)上講，在電梯里看廣告不僅可以安放局促的視線，還可以化解與陌生人獨(dú)處一個(gè)電梯轎廂的尷尬。從功能上看，雖然坐電梯的時(shí)間不長(zhǎng)，但電梯廣告頻率高、受眾廣、流量穩(wěn)定，且?guī)в幸欢ǖ摹皬?qiáng)制性”，使得消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注度遠(yuǎn)超過處在其他環(huán)境中的媒介。近十年來，我國電梯保有量規(guī)?？焖贁U(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電梯保有量規(guī)模為786.55萬臺(tái)，假設(shè)單臺(tái)電梯需要至少3臺(tái)電梯電視媒體或1塊電梯海報(bào)媒體，那么國內(nèi)電梯類樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)具有超千億元的空間。電梯廣告市場(chǎng)潛力巨大，商機(jī)無限。
與此同時(shí)，需要看到電梯廣告暗含的問題。從實(shí)踐看，部分電梯廣告存在制作粗糙、內(nèi)容粗俗、無底線輸出、噪聲污染等不良行為，違背了廣告法等相關(guān)法律法規(guī)。有的電梯廣告“重復(fù)轟炸”“打擦邊球”，可能對(duì)受眾尤其是青少年造成潛在影響，對(duì)此必須予以糾偏。
有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管工作，進(jìn)一步厘清權(quán)責(zé)，及時(shí)出臺(tái)和完善電梯廣告的制作、投放、安裝、音量等標(biāo)準(zhǔn)，不能放任其野蠻生長(zhǎng)。相關(guān)企業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，探索更積極有效的傳播方式，提高創(chuàng)新水平，尊重消費(fèi)者意見，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，力爭(zhēng)在數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)新升級(jí)，創(chuàng)作出品質(zhì)精良的廣告產(chǎn)品，進(jìn)而提升電梯廣告的認(rèn)可度與好評(píng)度，讓電梯空間真正成為廣告“寶地”，促進(jìn)行業(yè)積極健康發(fā)展。
(責(zé)編：羅知之、陳鍵)關(guān)鍵詞：
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