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科技日報記者 劉艷

第五個中國農(nóng)民豐收節(jié)即將到來。9月15日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)研中心與抖音電商共同舉辦“2022豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇”，專家學(xué)者、電商企業(yè)代表及新農(nóng)人圍繞農(nóng)產(chǎn)品上行、鄉(xiāng)村風(fēng)物多元價值展現(xiàn)、農(nóng)產(chǎn)品品牌形成與煥新、技術(shù)“新農(nóng)具”助力鄉(xiāng)村發(fā)展等話題展開交流探討。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成在致辭中指出，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村五大振興的基礎(chǔ)、核心，加強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)銷對接是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。

金文成認(rèn)為，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價值的基礎(chǔ)；推動品牌強(qiáng)農(nóng)，是增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)在要求。近年來，以直播電商、興趣電商為代表的新業(yè)態(tài)、新模式，在滿足城鄉(xiāng)用戶對美好生活需求的同時，也成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)品多元價值展現(xiàn)、加速特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的重要路徑。

一場直播賣出62萬包菌菇，帶動了周邊200多名村民就業(yè)，95后女孩田小宇帶著福建屏南大山里生產(chǎn)的菌湯包來到論壇現(xiàn)場，分享扎根鄉(xiāng)村的經(jīng)歷；抖音直播間里兩小時里賣出135萬元農(nóng)貨，湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書記徐志新通過視頻介紹家鄉(xiāng)的板栗、紅薯、小黃姜等特產(chǎn)。

一方屏幕，已成為新農(nóng)人們扎根家鄉(xiāng)的幫手。

國家鼓勵推動電商平臺設(shè)立豐收頻道、豐收專館，支持開展網(wǎng)上豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷活動，做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。抖音電商推出專項助農(nóng)活動，持續(xù)投入億級流量資源和專項貨品補(bǔ)貼，重點扶持約2萬農(nóng)貨商家，助力超10萬款農(nóng)特產(chǎn)出村進(jìn)城。過去一年，抖音電商助力銷售農(nóng)特產(chǎn)總訂單量達(dá)28.3億單，入駐經(jīng)營的新農(nóng)人數(shù)量同比增長了252%。

據(jù)統(tǒng)計，從2021年9月至今，抖音電商直播間里農(nóng)產(chǎn)品講解總時長達(dá)到了3195萬小時，“三農(nóng)”電商掛車短視頻播放了2873億次，各具風(fēng)味的鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)及鄉(xiāng)土人情通過該平臺連接到更廣闊的受眾與市場。

為更有針對性地助力地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行，抖音電商推出“山貨上頭條”助農(nóng)專項，在該項目的推動下，平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、會理石榴、都勻毛尖、延邊大米等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品都實現(xiàn)了銷量翻番。

該項目負(fù)責(zé)人殷皓程說：“未來一年‘山貨上頭條’將覆蓋全國160個鄉(xiāng)村振興重點縣域，深度扶持100個山貨助農(nóng)產(chǎn)業(yè)。我們還將利用全域興趣電商模式，重點打造20個GMV（商品交易總額）破千萬級的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，200個GMV破百萬級的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。”

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