(相關(guān)資料圖)

據(jù)不少網(wǎng)友反饋，愛奇藝App開始對投屏功能作出限制，之前黃金VIP會員支持最高 4K 清晰度投屏，現(xiàn)在只能選最低的480P清晰度，要想進(jìn)行4K投屏必須購買白金VIP會員。不少網(wǎng)友表示，480P清晰度太低，幾乎無法觀看。

去年年初，愛奇藝曾因單片付費(fèi)套路引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議——全價(jià)12元購買的影片無法享受最高清的版本，若想“暢享”最高清，還得購買平臺會員。說白了，就是不遺余力鼓動更多人加入平臺會員。如果說單片付費(fèi)好歹還有“尊重知識產(chǎn)權(quán)”來背書，此番針對會員的“對內(nèi)收割”，頗有些“欲加之費(fèi)何患無辭”的感覺——說好的會員權(quán)益，為什么成了“請君入甕”？

關(guān)于會員制，普通人的理解是，加入會員就能享受相應(yīng)的權(quán)益與服務(wù)。但在現(xiàn)實(shí)中，會員內(nèi)部往往也會根據(jù)出價(jià)不同，分為不同的等級，與此對應(yīng)的是不同的權(quán)益和服務(wù)。會員權(quán)益待價(jià)而沽，雖然有些令人不爽，但出于“一分價(jià)錢一分貨”的考慮，很多人還是愿意結(jié)合自身需求為之買單。真正令人難以接受的是，雖然付出了“一分價(jià)錢”，但并沒有得到應(yīng)得的“一分貨”，因?yàn)闀T權(quán)益縮水了。

其實(shí)所謂會員“套路”并不只局限于愛奇藝一家，近幾年，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都存在或多或少的“視頻會員坑”?！百I了視頻會員竟然推出"會員專屬廣告"“有的影片，會員觀看還要另付費(fèi)”“自動續(xù)費(fèi)一不留神就開通，想要取消時卻十分隱蔽”……想看個劇“太難了”，一個接一個的套路，不停變化的營銷新花樣，讓大家都被困在了視頻網(wǎng)站的各種操作里。

市場環(huán)境中，只要能夠提供更多更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容，從來就不乏為之買單的消費(fèi)者。怕只怕，無力甚至無意優(yōu)化服務(wù)，有的只是追逐利益的沖動?？吹靡姷木薮笫找?，與看不見的違約成本，這無疑是各種視頻平臺不吝于“對內(nèi)收割”會員的根源所在。

會員制本質(zhì)上是一種契約關(guān)系，消費(fèi)者支付一定的費(fèi)用，理應(yīng)享受到相應(yīng)的權(quán)益。近年來，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛推出了會員制產(chǎn)品，這原本是豐富產(chǎn)品供給的好事。但是，隨著會員越來越多，“套路”也越來越多。坦白說，會員分級無可厚非，但分級的關(guān)鍵應(yīng)在于不斷拓展服務(wù)的上限，而不應(yīng)該是無原則試探收割的下限。

面對野蠻生長的會員制市場，監(jiān)管制度有必要硬起來。一方面，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化會員制服務(wù)合約的告知義務(wù)，明確服務(wù)商的違約責(zé)任；另一方面，應(yīng)當(dāng)疏通維權(quán)渠道，提高針對投訴舉報(bào)的響應(yīng)速度；更為重要的是，對于各種“請君入甕”式的違法違規(guī)操作，應(yīng)該嚴(yán)厲追究服務(wù)商的相關(guān)責(zé)任，加大其違約成本。

會員不是“唐僧肉”，用戶選擇注冊會員，是為了享受更好的服務(wù)，而不是為了見識更多的套路。加大監(jiān)管力度、暢通維權(quán)機(jī)制，才能使服務(wù)商真正回歸服務(wù)本位，以更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)去吸引會員、留住會員。

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