本報(bào)記者 王鏡茹
【資料圖】
5月10日，“孟羽童已離職”話題沖上熱搜。對(duì)此，格力電器方面回應(yīng)《證券日?qǐng)?bào)》記者：“目前孟羽童已離開，不在公司任職，人員流動(dòng)很正常。”
公開資料顯示，孟羽童1998年出生，畢業(yè)于浙江大學(xué)2017級(jí)西班牙語專業(yè)本科。在被保送進(jìn)入浙江大學(xué)之后，曾多次參與綜藝節(jié)目。2021年7月，在《初入職場(chǎng)的我們》節(jié)目中，孟羽童獲轉(zhuǎn)正名額，并得到董明珠盛贊，最終被收入麾下，成為董明珠的秘書。
2021年“雙11”前，孟羽童曾被格力電器在官微力捧，董明珠本人也在公開場(chǎng)合高調(diào)表示，要將其“培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠。未來并不就是董事長、總裁，格力需要無數(shù)個(gè)董明珠，要建立這樣一個(gè)文化?！?/p>
彼時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是從輿論影響力還是粉絲基數(shù)上來看，孟羽童都足以和主流帶貨主播相媲美。
在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，孟羽童離職不會(huì)對(duì)格力電器線上銷售有實(shí)質(zhì)性影響，畢竟孟羽童只是一個(gè)依托格力電器和董明珠個(gè)人IP打造的主播，相對(duì)于一個(gè)尚未形成頭部影響力的主播，產(chǎn)品和平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力才是最重要的。
丁少將進(jìn)一步稱，“近兩年，格力電器線上渠道布局頗有成效，也逐漸摸索出線上線下融合發(fā)展的新模式。未來還是要做好產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新引領(lǐng)，為品牌注入年輕、科技、時(shí)尚等新內(nèi)涵，而不是依賴某個(gè)主播和IP來構(gòu)建新營銷模式。”
事實(shí)上，自2019年開始，格力電器便開始了銷售體系改革，上線了線上分銷商城“格力董明珠店”。自此，線上銷售在格力電器銷售體系中的比重不斷加大。2020年疫情期間，董明珠更是親自下場(chǎng)進(jìn)行直播帶貨，開啟了企業(yè)家?guī)ж洺绷鳌?/p>
目前來看，格力電器已基本完成了線上線下融合銷售模式的改造。對(duì)于此次渠道改革和轉(zhuǎn)型，董明珠曾表示，主要是幫助幾萬家經(jīng)銷商找到了出路，讓他們不僅線下可以賣，線上也能賣。
奧維數(shù)據(jù)顯示，2022年格力電器線上份額提升至28.9%。格力電器也在年報(bào)中表示，公司將持續(xù)在線上和下沉渠道發(fā)力，全網(wǎng)全平臺(tái)入駐，加強(qiáng)網(wǎng)點(diǎn)布局，有效覆蓋全線市場(chǎng)。公司加強(qiáng)與三方電商平臺(tái)深度協(xié)同，聯(lián)合阿里巴巴，新入駐貓享渠道，喵速達(dá)等家電大店，打造格力+京東聯(lián)合門店，投入持續(xù)加碼，積極推動(dòng)線上經(jīng)銷模式，豐富電商銷售渠道。
格力電器內(nèi)部人士亦對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“今年格力電器將持續(xù)在營銷渠道上進(jìn)行變革，發(fā)力直播，并嘗試與線上平臺(tái)開拓更多聯(lián)合門店等新興渠道?！?/p>
（編輯 上官夢(mèng)露）
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